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皇冠官网:信息流 | 跑不动了?互联网广告增速放缓,新政下行业面临新挑战

admin2022-03-2791

证券时报消息,过去几年,伴随着移动互联网快速发展,互联网广告市场长期保持高速增长。不过,今年第三季度以来,多家大型互联网公司互联网广告收入明显降速,腾讯、阿里、百度的互联网广告收入增速普遍降至个位数,引发市场关注。

在互联网广告增速放缓的同时,电梯广告为持续低迷的线下广告市场,带来了一抹亮色。公开信息显示,今年以来,已有多家电梯广告企业获得多轮融资,投资机构中,不乏大型互联网公司的身影。

互联网广告跑不动了?

不久前,国内头部互联网公司相继公布了2021年第三季度报告。其中,腾讯、百度、阿里来自广告的收入增速普遍显着放缓,引发了市场广泛关注。

以腾讯为例,今年第三季度,其网络广告业务收入为225亿元,同比增长5%;其中,主要来自腾讯新闻的媒体广告收入甚至下降了4%。而百度2021年第三季度来自在线营销的收入为195亿元,同比增速也降至6%。

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过去几年,国内互联网广告市场出现爆发式增长,大型互联网公司成为其中最主要的受益者,互联网广告收入增速长期保持在两位数以上。

不过,2020年以来,互联网广告市场增速放缓趋势越来越显着。秒针营销科学院等发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示,2020年,广告主数字营销投入实际增长16%,虽然增速高于预期的14%,但仍然创下2017年以来新低。

随着互联网广告市场规模不断扩大,高基数下增速放缓存在一定合理性。但多位业内人士接受证券时报记者采访表示,互联网广告增速放缓受到多方面因素影响。

“最现实的因素是,投放互联网广告比较多的几个重要行业,今年都受到了较大的政策冲击。比如在线教育、游戏、房地产等,下半年这些行业的投放都是有明显下滑的,肯定会拖累整个互联网广告市场的增长。”华南某数字营销企业高管张奇(化名)表示。

“监管政策是一方面。线上广告的本质是工具,这就意味着它一定是有瓶颈的,不可能无限增长。目前互联网用户数量已经接近饱和,意味着流量也到顶了,互联网广告的投放效率就会下滑,直接影响大家投放互联网广告的意愿。”喜屏传媒创始人姜东伟对记者表示。

火柴互动创始人史良平则认为,疫情也是重要影响因素。“受疫情影响,很多品牌都减少了广告预算,稳中求进。所以,互联网广告短期内收入增速下滑是必然的,也是正常的,随着经济形势变化,未来也会有所转变。”

对于广告收入增速放缓,腾讯公司也表示,主要是因为宏观环境受到挑战,以及部分重点广告主行业受到监管影响。腾讯预计,行业整体广告价格未来仍然可能疲弱。

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