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Allbet官网:贝因美“重蹈覆辙”多元化:新产品称能缓解孕产妇焦虑情绪 却被疑“智商税”

admin2021-12-1680

  昔日的奶粉龙头贝因美(002570),年初正式迎来创始人谢宏回归。

  在谢宏带领下,贝因美再次开启多元化。谢宏明确地称,“不要再把贝因美当乳企”,未来将“坚持走母婴生态圈路线”。

  但是,多元化这条路好走吗?


  欲与中衡一元牵手合作

  12月9日,贝因美与中衡一元投资集团有限公司(以下简称“中衡一元”)签署战略合作框架协议。

  公告显示,本次战略合作包括:一,双方将共同开发面向母婴及成人的功能性产品和营养产品,包括但不限于缓解孕产妇产前、产后焦虑等品类;二,建立与贝因美关联的社群;三,成立合资公司经营母婴亲子领域产品和服务,或投资并购、增资参股母婴亲子领域其他优秀标的公司等。

  在各种公开信息中,中衡一元相当低调,其成立于2014年,注册在深圳市前海区,注册资本5000万元分别由李汉生和包秀玉分别出资250万元、4750万元,两人从未出现在A股公司十大股东名单中。

  而中衡一元近年来的露面,则和两家股权质押濒临平仓的A股上市公司“自救”有关。

  最早在2015年,中衡一元与华映科技(000536)成立一家股权投资管理中心,投资方向为“上市公司公告投资或重组的项目的债权或股权投资及二级市场投资”,因未能找到合适投资标的及自身原因,中衡一元两年后退伙;同年,中衡一元与广东顾地亦成立投资管理中心,投资方向为“通过合法合规的方式支持广东顾地购买顾地科技(002694)流通股票等”。

  此次,中衡一元与贝因美如何推进合作尚不得而知,但贝因美表示,这将有利于公司借助中衡一元的专业优势和资源优势,优化产品产业结构,寻找并抓住孕婴童产业领域的机会,助力公司尽快实现母婴生态圈的战略构建。

  欲开发的产品被指“智商税”

  值得注意的是,本次战略合作动作之一――开发缓解孕产妇产前、产后焦虑的产品,被指有“智商税”“伪概念”之嫌。

  从公告可知,由于中衡一元已研制具有抗焦虑、安神助眠等功效的功能性产品,故将提供技术解决方案和关键原料支持,但对此描述未能找到更多公开信息。

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  那么,这款主打孕产妇情绪缓解的产品,成色及市场几何?

  据悉,妊娠期是女性最为脆弱的时期,不仅是形体的改变,激素也会发生变化,导致情绪波动较为明显,会出现暴躁、哭泣行为。如果不能及时调节,容易引发焦虑、抑郁。数据显示,2018年,我国约319万生育女性被情绪问题困扰,发生概率在20%以上。

  据了解,针对孕产妇焦虑、抑郁情绪,目前医学治疗手段有3种。中山市第三人民医院精神科副主任医师邢志强介绍,“一是药物治疗,即常用的抗抑郁药物;再就是心理治疗,采取认知行为治疗,改变患者的不良认知;以及物理治疗,主要手段是经颅磁刺激技术、脑反射治疗等。”

  药物方面,2019年,美国FDA批准生物制药公司Sage Therapeutics用于治疗产后抑郁症的新药Zulress静脉注射液,48小时症状就能开始缓解,每个疗程的均格3.4万美元(约21万元人民币)。但该款药物此后再无最新报道。

  对于市场上相关药品、产品,邢志强则秉持“不建议去采用,还是要相信医学,去寻求更专业的医院和医生”的态度。他认为,这些药物产品不排除是为了赚钱去打广告,上市前有没有经过权威部门验证,对孩子、对孕产妇有没有不好的影响,都无从而知。

  在日常生活中,家人的陪伴和理解同样重要。多位妈妈吐槽道,“产品能有啥用,基本上靠钱和家庭关系解决”“号称能缓解的产品是伪概念,产后很需要关心。”

  而本次贝因美欲开发的相关产品,进度如何?形式是什么?成分有哪些?截至发稿,公司并未给出解答。

  多元化折戟后欲重回母婴生态圈建设

  贝因美多元化策略和历任掌门人更迭有关。

  谢宏曾公开表示,“很多人把贝因美归为乳企,但其实他们除了做奶粉米粉辅食,还有营养品、尿不湿,还尝试做平台,今年又做起了口罩……确实很难用传统的一个标准来衡量贝因美的企业属性。”在过去,贝因美多元化的触角,伸到了奶牛养殖、牧草培育、服装、文体用品、粮油副食、生物科技、保险等,业绩因此陷入僵局。

  谢宏回归后,贝因美正重新试水多元化。2020年2月,贝因美发布《2020 年―2024年发展战略规划纲要》,明确了母婴生态圈构建战略。

  根据纲要,“母婴生态圈”构建分为两个阶段:第一阶段,建设以用户数据为核心,产品为基础,数智化驱动的母婴新零售业务模式,产品销售规模重回行业“三甲”,成为母婴行业领军企业;第二阶段,以数据为驱动,扩展相关产品和服务,合纵联和,构筑母婴生态圈,生态圈营收突破千亿,成为母婴行业平台企业。

  下半年以来,贝因美动作频繁:9月中旬,贝因美与妈咪贝贝原股东、麦地赛斯友好协商,三方共同向妈咪贝贝增资6000万元,以开展相关妇幼保健服务业务;12月,贝因美公告称,支持控股股东全资子公司金色未来投资发起设立20亿元规模的产业基金,投资领域以母婴产业孵化方向为主,包括但不限于母婴用品、亲子服务、辅助生殖、新资源食品等;再来则是本次牵手中衡一元合作。

  孩子的事,无论大小、都是要事。三聚氰胺重创消费者信心的案例尚历历在目,贝因美欲成为“生儿育女找贝因美”的育儿专家、亲子顾问角色,自然还需要更多考量。

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